Portfolioanalyse im E-Commerce: Welche Produkte Wachstum verdienen – und welche nur Marge fressen

Viele Onlinehändler wachsen heute in zwei Richtungen gleichzeitig: mehr Produkte und mehr Plattformen. Auf den ersten Blick klingt das nach Erfolg. Mehr Sortiment, mehr Reichweite, mehr Verkaufsmöglichkeiten. In der Praxis entsteht daraus aber oft ein Problem: Die Komplexität wächst schneller als der Umsatz. Und noch kritischer: Der Umsatz wächst manchmal weiter, während der Deckungsbeitrag sinkt. […]